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新一代留学人

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转载自公众号:不等于歹



大家好!

很多人在法国都听说过奢侈品管理专业,

在你眼里,这个专业是什么样的?


是每天和一群土豪们打交道?

是熟稔于各种奢侈品牌之间?


了解各种奢侈品消费观念和消费心理?


在昂贵的价格背后,是传奇、工艺、品质,还有独特、精致、稀缺……


今天,给大家分享一篇奢侈品管理专业的学习体验!在业界第一的Sup de luxe读书,到底是一种什么样的体验?(文末有福利!


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MBA虽不是个纯真的词儿,却倒也可以拿来讲讲故事。

给MBA前面限定Luxury一词,便更有戏剧性可言。


去泡壶茶吧,再端个凳子。我要写写我去年所在的称号为 “ 业届第一 ” 的奢管私立商学院。


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为了更好地解构,我想应该先有更为感性的认知。

所以我会先从不同校址(卡地亚总部,拉德芳斯,卡地亚当代艺术基金会)中挑选一个具象的场景,zoom in它。这部分的文风具有一定文学性,请敏感的人笑而不语,迟钝的人饲养耐心且装作可以感知。其中难免会出现同届校友作为场景素材,希望这也能给到除开title、职业背景与学术出身之外,了解这个学校学生们的新角度。


第二部分会写课程设置与项目观察的干货,这部分我将尽量保持客观,希望能让你更加了解这个专业与这个学校,特别是如果你要申请的话。

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Siège de Cartier | 卡地亚总部

赶课路,Paris 巴黎


冬日昼伏,Concorde的摩天轮慢得跟没转似的。

路过Crillon看到门童把守的玻璃门内,暖光似乎在散发着热度,我紧了紧大衣,朝着Madeleine向Saint Honoré大街疾行。嘴里哈出的热气朝空中升腾,模糊了一整条街的圣诞彩饰。天色渐晚,行道两旁橱窗开始白炽如秀场,Hermès成为唯一有人进出的租界。拐角处右转径直走五十米处,有幢开阔天井式的半透明玻璃建筑。给门卫说了句晚上好,他在我名字后面打了一个勾。


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Siège de Cartier 


我悄悄缩进会议室最后一排,Chanel的胖太太已经开始放投影了。我抿了口路上买的热巧,僵硬的手指渐渐解冻。


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La Défense | 拉德芳斯

考场,Paris 巴黎


“教授的手表挺好看的,待会儿一定得去问问是什么牌子。” 我这么想着,环视了一下周围,只剩我和我们班最帅的男人Hugo还在坚守战场了。先生以前的教育经历让他成为一名脑子相当好用的程序员,后来他们组做的项目也果然别有洞天。当时他在Burberry做Sales,这让我感觉MBA似乎有着和老干妈差不多的功效,以前无论学什么,往里那么一放,出来就个个红红润润特会来事儿了。


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La Défense 


我依然在奋笔疾书,上午国际发展策略应该没什么高分的可能,下午这门品牌沟通至少应该做到黑字铺满白纸吧。

还剩五分钟的时候,Burberry先生交卷了。我转着笔,看着他的那件经典风衣,写道,“门店趋成为3D版媒体,实体欲作为虚拟的延伸。就像Burberry一样。”


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Fondation Cartier | 卡地亚当代艺术基金会

项目终陈,Paris 巴黎


无论是两只脚中的哪一只先跨入Fondation Cartier,都不会阻碍我对这里林中洞天城市景观的由衷惊叹。那种闹中取静的氛围很像一种白日繁华落祛,幽深谧夜向内直通深灵的心境。我想起刚离开的Hotel Shangri-La里,日本设计师高定秀场上的牛鬼蛇神们,依然难以适应此时过于平静的环境。系秘书把钥匙插入电梯里的锁眼,按下这栋建筑最高楼层的按钮。


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Fondation Cartier 


正在做Pitch的这个组的构成是我所喜闻乐见的。三人中唯一的女性是分析哲学出身的意大利人,这么看来她念MBA之前室内设计杂志主编的身份便具有了极度合法的正当性。她头发和瞳色漆黑,身材纤长,骨感瘦削。好穿同浅色系衬衫和阔腿裤,远远看上去像Maxmara女郎。她的习惯性驼背倒给了她一种特别的慵懒,与此同时身上又停驻着Marketing女人中罕见的思想独立的气质。

另一位来自里昂的同性恋律师眼神锐利,气质在庄严中掺杂10%的艺术流动性。这种笃定的气场让我的gaydar在他面前毫无疑问地失了灵。剩下的那位小个子年轻男人Hugo在学期初始跟我一起做过一个Gucci的项目。如果谈吐自成一种生灵,他的一定是某种软体动物,无骨而流畅,有一种文化nerd所特有的decency。


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Fondation Cartier 


三人站在台上气场灼人,展示着他们为室内和家居领域专门设计的一个B2B搜索引擎。网站设计渗透着Wabi Sabi的精简,项目全球的供应甚至都已谈妥,也已经储蓄了一大波翘首以盼的潜在客户。Pitch后评审团们如果笑容可掬,相信项目又会拿到更大的注资。

Hugo穿过厚厚的镜片跟我对视了一眼,好像在用某种荣光向昔日的战友致了场敬。


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L’École Van Cleef & Arpels | 梵克雅宝珠宝腕表学院

鉴石,Paris 巴黎


“这样的石头本该是属于地质学的吧。” 我手上拿着放大镜,放大着那些五颜六色的神秘奇光异彩。奢侈的本质跟宝石一样,其实打头开始并不是什么多难得可见的玩意儿,甚至是质朴的,不加雕琢的。只是后来时间浸润,经历变迁,各方水土滋养,才浓缩成那么小小一方天地。坐在我旁边的男生比我小两岁,梳着大油头,姓中带de(法国传统贵族后裔),家族有酒店产业。饭间听其他法国人笑谈他的polygamy,才瞬间理解了他那种浮动慵懒的神情。


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L’École Van Cleef & Arpels


气质浑浊的学校公关人像教授一样一页一页地放着珠宝的风格变迁史,好像整个过一遍下来我们就能瞬间成为Richemont高层一样。


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L’École Van Cleef & Arpels


油头贵族男一口一口嚼着口香糖,留兰香飘到我跟前。我戴上白手套,用力捏了捏手上的Opal,嗯,还好,是硬的。


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SIHH | 日内瓦高级钟表国际沙龙

赏表,Geneva 日内瓦


似乎我的team是整个SIHH走路速度最慢的人,犹如踱步于闲庭。这大概得益于Alice的贡献。Alice 从 École du Louvre(卢浮宫学院)艺术史系毕业不久,眉头粗旷,说话强势利落。我们《艺术与奢侈品》这门课教授提的所有问题几乎是她一人回答完的。她对环境极为敏感,走进每个展厅必先对五个感官体验做出一番点评。另一组员Marion面容精致,兼具那种特别典型的法式风情与面部精确的布局。以致于我每每提到她,都只提得到她精致的面容,而只口不提她有成为一个时尚公关人的巨大潜能。


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SIHH 2017


晚上下雪了,我们全班被大巴车运到日内瓦某个山顶餐厅吃奶酪火锅。腻了,便出门抽几支烟。这时迈阿密白人David和柏林黑人Willow也出来透几口气。三色人种吞云吐雾,回望餐厅里那群似乎要聊到天亮的法国人。


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SIHH 2017


天下起雪来,Willow开始吐槽巴黎的天气和保守,安利着他们柏林有多国际化多开放。他眼睫毛长翘得可以放下一根自动铅笔芯,气质优雅,妩媚又英气,双眼长年湿润。我因此认为他是不肯放弃雌雄任何一半的乐趣。

David加入吐槽,怀念着迈阿密的阳光海滩。他人高马大,长发齐肩,胡须狂乱,在一群考究的人类中显得尤其特立独行。中美法三个国家的东南角都是人间宝地,奢侈虽然不产生于那里,但在那里被以消费的方式得到最大的传播。只是消费难成嗜好,而嗜好可成奢侈。


雪落在我的烟头上,我吸了一口入肺,身体里充斥着日内瓦的味道。

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Richemont背书的神秘学院


这个由卡地亚在1990年创立的神秘小规模奢管商学院Institut Supérieur de Marketing du Luxe ( 简称 Sup de Luxe ),在业内享有极高声誉,但我很难完全否认这不是因为其极佳的marketing和PR手段。作为 Le Figaro Chair 与 Cartier Chair 的成员,学校背靠Richemont这座大山,与全法甚至全球顶级的媒体保持着长期密切的关系,拥有着他们持续性的报道。法语授课课程对语言能力(B2)与思维能力都颇有要求,甚至还会挑剔学生家庭的背景。我从本科毕业后就归国准备语言考试与学习法语,并因为全日制的魔鬼式语言训练在半年后拿下了要求的B2。


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学校毕业典礼


学校本身入学的concours(特别的选拔考试)并不算太难,一轮面试,一轮法语学术选拔,一轮英语考试即可。我那一年的法语学术选拔是附材料二选一写小论文:《奢侈品与互联网》 或 《奢侈品与千禧一代》。


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校董会


Alain-Dominique Perrin


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卡地亚的president。他在1999年接过了Richemont的交椅,是奢侈品世界的代表人物之一,因为他对卡地亚的复兴和全球化都起到了不可替代的作用。他同时也是卡地亚当代艺术基金会的创始人与伦敦著名美术馆Tate Gallery的董事会成员之一。


Michel Guten


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卡地亚的VP,也是其监事会的成员。Montaigne Committee 蒙田委员会和香榭里大道委员会的副主席。并被授予法国最高军事荣誉 Legion of Honour 的 Officer 称号。

老先生年事已高,却依然头脑灵活,目光如炬。他经常在课堂上倏然爆发犀利言语,谈吐幽默,充斥锋芒。他的德语姓氏Guten似乎给了他在拉丁浪漫文化之外的严谨之光。


Thibault de la Rivière


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这一位作为学校的director,是几乎天天陪着我们上课的。他出身艺术史,职业生涯从珠宝和黄金这一块开始,后投身奢侈品教育。先生打扮尤其热烈,喜着紫色与西装三件套,口袋巾就从没见过重复的。在Guest speaker分享内容没那么有趣时,他脱口而出的俏皮话可以拯救所有人的瞌睡神经。


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学制与课程


这个MBA兼重工作与学术,所以白天学生必须去工作或实习。所有课程被安排在晚上和周六。学校会不时在官网上面放出各品牌(主要是Richemont旗下的)的实习招聘,但也需要学生通过各轮面试。


我当时在一家奢侈生活方式媒体实习,一个人做着一个团队的事情却乐在其中。对于媒介的理解便是从那时开始的,而媒体对于奢侈品的价值自然是难以估量的。秀场和展览开幕式仿佛高跟鞋,得从那里走下来真正踏实进到对人物的采访中时,才能更加深入理解,成就一个品牌的,究竟还是其本核的价值。


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Dany Atrache 2017高定,巴黎市政厅


而授课形式主要分三种:常规课程,Guest Speaker 以及 邀请体验。


1,常规课程


公司策略:教授是一位咨询公司的VP,上课声音洪亮,精力充沛,友好大度,富有人格魅力。


地理与奢侈品地缘政治


奢侈品销售:当时为了完成这门课的作业,我跑了不同的奢侈品门店(旗舰店,社区精品店,旅游区精品店,百货公司里的店 etc),装成不同身份和购买力的人暗中观察记录,过足戏瘾。


视觉陈列:有趣的是,教授是春天百货Printemps的VM(视觉陈列师)。在公司电梯间和食堂经常碰见她,后悔当时上课做的VM创意不够,没能让她印象足够深刻。


奢侈饮食:也是干货满满的一门课,教授态度严谨,要求很多田野调查。特别是对于餐饮甜品届商业模式的分析,非常受用。


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奢侈饮食课作业


数字化:这门课只有三节,然后似乎被我整个翘掉。Oops ?


趋势分析:相当有意思的一门课。会分析灵感的不同来源,追溯时尚不同的灵感源头,联系很多艺术作品进行对比。这门课有个项目是对巴黎十几条著名名品街进行走访,再以创意视频的形式呈现。好玩得很。


艺术与奢侈品:基本上就是一个商界人士文化装逼指南。


品牌沟通:这位大光头教授是资深媒体人,从来只穿全黑的衣服。性格上能我记住的唯一特点便是毒舌。我记得有一堂课分析各品牌的广告策略,他吐槽Lancel的海报至少吐槽了半堂课。最后项目答辩时,他对我的team的拷问也是直指痛点,非常aggressive。但这正是我爱他的地方。



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唯一得高分的品牌沟通课


金融:比较受用的是怎么做Business Plan之类,以及一个财务上的整体观和架构的宏观性。


法律:重点在知识产权与对创作者的保护这一块。


个人发展与职业生涯辅导:which means,改CV。  😀


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趋势分析课的谬斯再演绎


2,Guest Speaker


学校时常邀请董事会成员以及知名公司高层来给做conference。名号倒是响亮,但很多conference(Chanel,某些hotel,Lafayette etc)沦为公司宣讲与ppt放映,一个conference下来还没有我自己扒官网能了解的信息多(当然不包括高层们来访所带来的社交意义)。尤其当提问环节并没有出现有观点的问答时,这种怀疑尤甚。

不过好在时有不错的Speaker,比如有次Richemont一位气场强大的高层女士来讲Richemont的全球发展策略,干货多到我后悔没带录音笔,结束时掌声经久不息。最重要的是,她作为一个地道巴黎人,讲英语竟然一口标准英音。


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Guest Speaker 法国内衣品牌 Chantal Thomass 创始人


3,邀请体验


以及邀请体验有去其他城市听conference, 在梵克雅宝珠宝腕表学校选择不同的课程体验一天(宝石鉴定,珠宝设计 & 珠宝镶嵌),还有以访客身份去到业界最顶级的SIHH日内瓦高级腕表国际沙龙。


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Dauville conference 之后的 Party


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Design Management Project


那么,一个team是怎样组建起来的呢?


我们有一个项目叫Design Management Project,它的本质是一个模拟的创业项目。这个项目作为毕业论文的替代物,贯穿一整个学年。

项目的第一节课我们被写满奢侈品行业细分词汇以及行业痛点的白板所环绕,被要求在词汇中选择自己感兴趣的几个。然后互相确认眼神,互相争抢排斥,结成一个由兴趣联盟的项目组。项目开始后则是初期无止境的research和benchmark选定自己要做的主题,主题一旦确认,便开始定性分析(问券,采访,品牌走访,田野调查 etc)。


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当时以卡地亚为例进行的平台设计


至于项目选择,太多team包括我自己的team(珠宝APP第三方平台)选择当时如火中天的APP设计。而这些APP又差不多大同小异,大家竞争的无非是些细节上的东西,以及初始理念有多新颖。



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我的team和意大利分析哲学主编(右二)


我印象比较深的项目除了文章开头提到的室内与家居的搜索引擎之外,还有一个是关于柏林的老佛爷百货的。他们希望对其进行重新定位与整体翻新,并且这是个有实施可能的项目。另一个则是一个电子公关盒子,那个team把公关这种在传统中要扎在人堆里的行业进行了电子化,以盒子的概念进行呈现。这让我开始反思到底是什么限制了我的想象力。


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项目观察


我无法说这个MBA不是个好项目,毕竟MBA有MBA的宗旨。它很像一个职业培训院校(事实上它就是),而并不旨在让人去体悟世界的多样性。虽然学生profile构成的确在国籍、职业背景与年龄跨度上均有一个宽广的spectrum(15个国籍,年龄在20岁到50岁之间,职业分布在各种领域),但正是这种背景的悬殊让一个team难以真正像统计学建模或者工程类建模的定量分析一样,作为前期的数据支持。而课程安排上则忽视了分析、数据与统计学在奢侈商业中的重量,使得课程软度有余,而硬度不足,学生营销精进,而思辨粗犷。


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在 Fondation Cartier里的课程


所以,这个项目其实是旨在资源交换,就像所有的MBA一样。项目所标榜的“最低一年工作经验”(比如说我)入学前提让人怀疑其正当性。当工作经验的匮乏导致资源积累不足,当课程设计并不focus在辩证与深度,当法语基础不够扎实且没有在巴黎浸淫一年以上,当法语授课的教授们英语耳不忍闻却姿态一致地自感法兰西文化的矜贵,当很多本该用英语演讲的Guest Speaker一开口就是“不好意思我觉得我用法语能讲得更明白”,我将很难建议进入职场没多久的人去申请这个项目。


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帽子节,香街剧院


另外我可以很明显地感觉到学校在行业细分上的偏好是珠宝腕表一类,毕竟这是Richemont的主营业务。只是那些对时尚更感兴趣的学生时常抱怨课程在秀场教育这块的缺失,以及做项目时评审团们意见的保留。

学校氛围相对保守,比如有个team做的关于男士美容的创新,在pitch时被评审团的问题打得下不了台。这个传统行业老套的束缚,很难说就在这个鼓励创新的学校里消失不见。


学生之间偶尔有些因项目或因人际关系起的drama,也因为行业关系让其中一些人显得过于精明势利,这些都是再正常不过的了,想要申请的人请别因这些小事而去犹豫什么。


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授位典礼


然而对于那些原本并不在这个行道中,却有丰富的其他行业工作经验与资源时,这个项目却能充当一个不错的平台,对整个产业有了宏观的了解,也解析了创业项目的流程。结合白天工作期间的积累,可以帮助整合到很多行业内的资源,让你迅速投身奢侈品的商业世界。另外同学们都挺有风格的,入校之后你在时尚杂志方面的预算可以削减掉了——改订经济学人。


但校长Michel Guten先生作为拥有众多耀人头衔的智慧长者,在授位典礼的致辞上仅用一句话就让我觉得这个项目没什么好遗憾的了。


他说:“ 坚定地做你自己,你想要的就都会来。”          

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